世代を問わず多くの人がインターネットの情報に触れ、パソコンやスマートフォンを使いこなす現代。特に10代や20代の若者は、テレビや新聞などよりも、スマートフォンを通じて得られるインターネット上の情報を重視するようになっています。
そんな今の時代のマーケティングにおいては、デジタル戦略が必要不可欠ですよね。既に大手企業はもちろん、中小企業でもデジタル戦略を重要視する会社は増えてきていますが、意外と軽視しがちなのが「ドメイン」に関する問題です。
ドメインとは、ウェブサイトの所在地を示すアドレスのこと。ブラウザのアドレスバーに表示される、「http://◯◯.com」などの部分がドメインに当たります。
どうせ誰も気にしないからと、このドメイン部分を適当に決めたり、運用のことをそこまで考えていなかったりするケースがまだまだ多いのですが、実はドメインを効果的に活用・運用していくことは、現代のデジタルマーケティング戦略には欠かせないポイントなのです。
複数のドメインを活用することがスタンダードに
デジタル戦略に特に力を入れている企業や、ドメイン運用の重要性に気付いている企業の間では、ひとつだけではなく、複数のドメインを使い分けて活用することがスタンダードになっています。
目的やプロダクトごとにドメインを分けることで、ユーザーにとってより分かりやすく、共感しやすいブランドを構築する一助となります。たとえば、若者向けにカジュアルなブランドを売り出したいときに、堅い印象のコーポレートサイトと同じドメインを使ってしまうと、親しみやすさが低減してしまいます。代わりにキャッチーで伝わりやすい別ドメインを取得して活用すれば、打ち出したいイメージを損ねず、効果的にユーザーに訴求することが可能です。
ドメインをどう使い分けるのか？
それでは、複数のドメインをどういったふうに使い分けていけば良いのでしょうか？ まず必要なのは、企業情報を掲載するコーポレートサイトです。コーポレートサイトでは何よりも信頼性が重要なため、きちんとした審査基準のある「.co.jp」や、古くから存在する「.com」「.net」を使用するのがベストでしょう。
次に必要になるのが、売り出すプロダクトやブランドを紹介するサイトです。こうした製品サイトには、シンプルで認知度も高い「.jp」を使用する企業が多いです。また近年では、カジュアルでポップな印象の「.me」などを使用する例も増えています。
場合によっては、その他にキャンペーン用サイトも別ドメインで展開すると効果的です。できるだけ短く、かつ覚えやすいアドレスを用意すれば、ユーザーの目に留まる確率も上がります。
ドメインを有効活用して次のステージへ
このように、複数のドメインを有効活用することで、デジタルマーケティング戦略を次のステージへ進めることができます。これからは、子どもの頃からインターネットに慣れ親しんできた世代がますます存在感を持つ時代になってきますから、ドメインの運用も軽視せず、しっかりマーケティングに活用していきたいですね。
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